Thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam đã trải qua nửa đầu năm 2025 với sự tăng trưởng ấn tượng. Dựa trên số liệu từ Công ty tư vấn tăng trưởng thương mại điện tử YouNet ECI, bốn sàn thương mại điện tử hàng đầu đã đạt tổng giá trị giao dịch (GMV) lên tới hơn 222.000 tỷ đồng, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước. Sự gia tăng này đồng thời cũng phản ánh qua số lượng sản phẩm được tiêu thụ, với gần 1,9 tỷ sản phẩm đã được mua bán thông qua các nền tảng này.
TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng GMV ấn tượng lên đến 148% so với cùng kỳ, qua đó nâng thị phần từ 32,5% lên 42%. Trong khi đó, Shopee vẫn duy trì vị trí dẫn đầu với 55% thị phần, mặc dù GMV không có biến động đáng kể so với nửa đầu năm 2024. Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, nhận định rằng mức tăng trưởng này cho thấy hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng đang ngày càng trở nên ổn định.
Các ngành hàng thiết yếu như sức khỏe, thực phẩm & đồ uống, mẹ và bé đều ghi nhận mức tăng trưởng mạnh. Tuy nhiên, số lượng nhà bán có doanh thu đã giảm hơn 7.000 shop so với cùng kỳ. Ông Lâm giải thích rằng người tiêu dùng đang đặt niềm tin nhiều hơn vào các thương hiệu uy tín và nhà bán lẻ lớn, cùng với áp lực phí sàn tăng đã khiến nhiều nhà bán nhỏ lẻ chưa chuyên nghiệp phải rời khỏi thị trường.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng doanh thu trung bình của mỗi nhà bán còn đang kinh doanh trên sàn đã tăng gần 28% so với cùng kỳ. Giá trị trung bình của mỗi sản phẩm tiêu thụ trên sàn cũng tăng nhẹ 5,4%. Lazada trở thành điểm sáng khi chứng kiến sự bứt phá đáng kể về giá trị giao dịch bình quân trên mỗi sản phẩm với mức tăng gần 35%, đạt 164.235 đồng/sản phẩm. Tiki vẫn là nền tảng dẫn đầu về giá trị giao dịch trung bình trên mỗi sản phẩm với hơn 344.300 đồng.
TikTok Shop cũng đã vượt qua Shopee về số lượng nhà bán có doanh thu, đạt hơn 266.000 shop. Nền tảng này tăng trưởng mạnh ở nhiều ngành hàng, gồm thời trang, làm đẹp, FMCG, điện gia dụng. Theo YouNet ECI, thị trường thương mại điện tử Việt Nam được dự báo tăng trưởng kép 35%/năm đến năm 2028 với hai trụ cột chính là shoppertainment và giá trị giỏ hàng ngày càng tăng.
Xu hướng tăng trưởng của thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam cho thấy sự dịch chuyển ngày càng rõ ràng của hành vi mua sắm từ trực tiếp sang trực tuyến. Các doanh nghiệp và nhà bán lẻ cần thích nghi và đổi mới để tận dụng cơ hội từ sự tăng trưởng này, đồng thời đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng.
