Thái Lan đang đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các quốc gia láng giềng, đặc biệt là Việt Nam, trong việc thu hút du khách. Việt Nam đang đẩy mạnh đầu tư vào cơ sở hạ tầng du lịch, bao gồm xây dựng đường sắt cao tốc, phát triển các điểm tham quan và khách sạn mới. Theo Tiểu ban du lịch thuộc Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan, để duy trì sức cạnh tranh, Thái Lan cần có những bước đi mới và đầu tư vào ngành du lịch.
Việt Nam đang nổi lên như một điểm đến hấp dẫn với dự án xây dựng tuyến đường sắt cao tốc trị giá 67 tỷ đô la Mỹ, nối thủ đô Hà Nội với TP.HCM, dự kiến hoàn thành vào năm 2035. Dự án này không chỉ giúp thúc đẩy giao thương kinh tế mà còn có lợi cho sự phát triển của du lịch, qua đó biến Việt Nam trở thành một điểm đến du lịch hấp dẫn hơn. Bên cạnh đó, Việt Nam cũng đang tiếp đón các thương hiệu khách sạn hạng sang hàng đầu và lên kế hoạch xây dựng Nhà hát Lớn Hà Nội mới.
Trước bối cảnh này, Thái Lan cần rút kinh nghiệm từ các quốc gia khác và đổi mới cách tiếp cận trong phát triển du lịch. Ông Kriengkrai Kanjanapokin, thành viên Tiểu ban Lễ hội thuộc Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan, đưa ra quan điểm rằng đã đến lúc Thái Lan nên kể một câu chuyện mới về trải nghiệm du lịch. Thay vì chỉ tập trung vào các điểm đến thông thường, Thái Lan có thể khai thác tiềm năng du lịch tín ngưỡng, du lịch kiến trúc và thậm chí là du lịch chăm sóc sức khỏe tinh thần.
Bà Marisa Sukosol Nunbhakdi, Chủ tịch Tiểu ban du lịch, cũng nhấn mạnh rằng việc phát triển du lịch nên được xem như một chỉ số hiệu suất chính của tất cả các bộ và tổ chức công. Điều này không chỉ đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan chức năng mà còn cần có những chiến lược cụ thể để khai thác hiệu quả tiềm năng du lịch. Một số cơ hội mà Thái Lan có thể tận dụng bao gồm phát triển du lịch đường sắt, kết nối du khách với các thành phố hạng hai, và thiết kế lại các lễ hội truyền thống để phục vụ nhiều mục đích hơn, từ văn hóa đến giải trí.
Tóm lại, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt trong khu vực, Thái Lan cần những chiến lược mới và sáng tạo để phát triển ngành du lịch. Bằng cách học hỏi từ các quốc gia khác và đa dạng hóa sản phẩm du lịch, Thái Lan có thể hy vọng lấy lại vị thế là một trong những điểm đến hàng đầu châu Á.
