Mặc dù nổi tiếng với dòng điện thoại Xperia, Sony đang mất dần vị thế trên thị trường smartphone. Sở hữu nhiều tiềm năng và công nghệ tiên tiến nhưng Sony không thể tạo ra hệ sinh thái mạnh mẽ. Sự sụt giảm doanh số và thị phần cho thấy việc tiếp tục đầu tư vào thị trường này có thể không hiệu quả.
Thị trường smartphone toàn cầu đã tăng trưởng trong hai quý gần đây với Samsung và Apple dẫn đầu. Samsung ghi nhận mức tăng trưởng 8% nhờ ổn định ở nhiều thị trường và sức hút từ dòng Galaxy S25 và Galaxy A. Apple tăng 4% với cải thiện tại Bắc Mỹ và doanh số tốt tại Ấn Độ, Nhật Bản. Xiaomi, Vivo, OPPO giữ vị trí top 5 với tốc độ tăng trưởng ổn định. Motorola có mức tăng trưởng 16% nhờ thành công tại Ấn Độ và mở rộng ở Bắc Mỹ.
Huawei trở lại dẫn đầu thị trường smartphone Trung Quốc trong quý II/2025 với 18% thị phần nhờ thiết kế và phần mềm đổi mới. Thị trường smartphone Trung Quốc giảm lần đầu sau 6 quý tăng do cắt trợ cấp và niềm tin tiêu dùng yếu. Sự trở lại của Huawei cho thấy khả năng thích nghi nhanh và phát triển công nghệ độc lập trong bối cảnh áp lực địa chính trị và cạnh tranh.