Thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam hiện đang là một trong những ngành được đánh giá cao về tiềm năng, đặc biệt là tại các thành phố lớn như TP.HCM. Sự tham gia của nhiều doanh nghiệp Việt vào thị trường này đã tạo ra sự cạnh tranh gay gắt với các ‘ông lớn’ đến từ Singapore, Hàn Quốc, Trung Quốc… Thị trường mỹ phẩm trong nước đang trở nên sôi động hơn bao giờ hết.

Chuỗi triển lãm ngành làm đẹp Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus2025, diễn ra từ ngày 24 đến 26/7 tại Trung tâm Hội chợ và Triển lãm Sài Gòn, TP.HCM, đã thu hút hơn 3.000 thương hiệu uy tín trong ngành làm đẹp. Sự kiện này là chuỗi triển lãm quốc tế hàng đầu trong ngành làm đẹp tại Việt Nam trong những năm gần đây. Với khoảng 600 đơn vị triển lãm đến từ 24 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm Nhật Bản, Hàn Quốc, Hoa Kỳ, Malaysia, Pháp, Singapore, Tây Ban Nha, Thái Lan, Thụy Sỹ, Trung Quốc, Đài Loan, Việt Nam, Ý, Ấn Độ, Campuchia, Cộng hòa Séc, Hồng Kông, Indonesia…, các thương hiệu quốc tế nổi tiếng trong ngành mỹ phẩm, nước hoa đã trưng bày các sản phẩm chăm sóc da, trang điểm, chăm sóc cơ thể và nước hoa.

Các doanh nghiệp thẩm mỹ cũng giới thiệu các giải pháp về thẩm mỹ y khoa, thiết bị spa và sáng kiến dành cho thẩm mỹ viện. Sự kiện này không chỉ là cơ hội để các doanh nghiệp trong ngành làm đẹp gặp gỡ, trao đổi và cập nhật xu hướng mới nhất mà còn là dịp để khách tham quan tìm hiểu và trải nghiệm các sản phẩm, dịch vụ chất lượng cao.

Theo báo cáo mới nhất từ Kirin Capital, quy mô thị trường mỹ phẩm Việt Nam năm 2024 ước đạt hơn 2,4 tỷ USD, tăng 3,4% so với năm 2023. Dự báo, con số này sẽ tăng lên tới khoảng 2,7 tỷ USD vào năm 2027. Sự tăng trưởng này cho thấy tiềm năng phát triển của thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam.

TS.BS Lê Tôn Dũng, Chủ tịch Chi hội Thẩm mỹ Nội khoa Việt Nam, cho rằng ngành làm đẹp tại Việt Nam đang trong một giai đoạn bùng nổ về nhu cầu, công nghệ và tư duy chăm sóc sắc đẹp. Ngành làm đẹp không chỉ là một ngành dịch vụ, mà đang dần trở thành một phần tất yếu của đời sống hiện đại.

Mặc dù ngành mỹ phẩm Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, nhà cung cấp mỹ phẩm cho thị trường Việt Nam hầu hết là các doanh nghiệp ngoại. Các sản phẩm mang thương hiệu ngoại, xuất xứ nguồn gốc từ Singapore, Hàn Quốc, Châu Âu… đang chiếm lĩnh thị trường. Tuy nhiên, ngành mỹ phẩm Việt Nam đang chứng kiến sự trỗi dậy của các thương hiệu nội địa.

Các doanh nghiệp Việt Nam đang dần khẳng định vị thế của mình bằng cách cung cấp những sản phẩm chất lượng, có nguồn gốc từ thiên nhiên và hữu cơ với mức giá hợp lý. Tại chuỗi triển lãm ngành làm đẹp Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus2025, nhiều doanh nghiệp Việt đã giới thiệu các dòng sản phẩm xanh, hữu cơ, thân thiện tới các đơn vị và được đón nhận tích cực.

Thị trường mỹ phẩm thiên nhiên và hữu cơ tại Việt Nam dự kiến vượt mức 62 triệu USD vào năm 2025, phản ánh xu hướng tiêu dùng hướng đến các sản phẩm bền vững và thân thiện với môi trường. Sự phát triển của thị trường mỹ phẩm trong nước không chỉ mang lại cơ hội cho các doanh nghiệp mà còn đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.

Xu hướng làm đẹp ngày càng trở nên đa dạng và phong phú, không chỉ là về vẻ đẹp bên ngoài mà còn về chăm sóc sức khỏe và tinh thần. Các doanh nghiệp trong ngành cần liên tục cập nhật xu hướng và công nghệ mới để đáp ứng nhu cầu của thị trường.

Thông tin về Vietbeauty và các triển lãm liên quan có thể được tìm hiểu thêm qua trang web chính thức của sự kiện.

Trong sự thay đổi đáng kể của ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, APR Co., một công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng của Hàn Quốc, đã chính thức vượt qua LG H&H Co., công ty mỹ phẩm lớn thứ hai của Hàn Quốc, về giá trị vốn hóa thị trường. Tính đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường là 5,38 nghìn tỷ won. Điều này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng khi các thương hiệu độc lập nhỏ đang ngày càng chiếm ưu thế trong ngành công nghiệp vốn được thống trị bởi các tập đoàn lớn.

APR, nổi tiếng với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024. Kể từ đó, công ty đã không ngừng phát triển và thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành, bất chấp việc giá trị vốn hóa thị trường của AmorePacific Corp. đã giảm 42% xuống 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020. Sự phát triển của APR và các thương hiệu độc lập khác đang làm nổi bật sự thay đổi trong cách tiếp cận và phân phối sản phẩm của ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc trên thị trường toàn cầu.

Các nhà phân tích chỉ ra rằng cấu trúc sản xuất hàng loạt, sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến và hoạt động mua bán và sáp nhập kém hiệu quả là những lý do chính khiến các công ty lớn mất đi lợi thế so với các đối thủ nhỏ. Trong khi đó, các thương hiệu độc lập như APR đã nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử để tăng trưởng. Mặc dù doanh thu của APR vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H, nhưng doanh thu của họ đã tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017.

Ngược lại, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won. Cổ phiếu của LG H&H đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020. Tương tự, doanh thu của AmorePacific đã giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won.

Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã xâm nhập thành công vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các sản phẩm của họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu. Đáng chú ý, Medicube của APR đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.

Ngoài ra, các công ty lớn cũng tụt hậu trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi AmorePacific và LG H&H mỗi công ty đã mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019. Điều này cho thấy sự linh hoạt và nhanh chóng của các thương hiệu nhỏ trong việc thích nghi và mở rộng.

Cuộc chuyển dịch này trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc không chỉ thể hiện sự thay đổi về giá trị vốn hóa thị trường mà còn phản ánh sự thay đổi về chiến lược và cách tiếp cận của các công ty trong ngành. Các thương hiệu độc lập đang ngày càng khẳng định vị thế của mình trên thị trường toàn cầu, trong khi các công ty lớn cần phải tái đánh giá và điều chỉnh chiến lược để giữ vững vị thế.