Ngành du lịch Việt Nam đang đứng trước những cơ hội tăng trưởng mạnh mẽ với hai hướng đi chính: tăng cường trải nghiệm cho du khách nội địa và khai thác thị trường quốc tế mới nổi. Đặc biệt, trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh 2/9, nhu cầu du lịch nội địa đã bùng nổ, biến Hà Nội trở thành điểm đến hàng đầu, vượt qua các thành phố khác như Đà Lạt, Đà Nẵng và TP Hồ Chí Minh.

Dữ liệu từ các nền tảng đặt dịch vụ trực tuyến như Booking.com và Agoda cho thấy lượng tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội đã tăng vọt, với mức tăng trưởng ấn tượng lên đến 4.418% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự tăng trưởng này có thể được lý giải bằng các hoạt động trọng điểm diễn ra tại Hà Nội, bao gồm lễ diễu binh kỷ niệm 80 năm Quốc khánh và chuỗi sản phẩm du lịch mới do thành phố triển khai.

Các tour đến Hà Nội chiếm tới 30-40% tổng sản phẩm nội địa dịp lễ này, cao hơn nhiều so với tỷ trọng 20-25% cùng kỳ các năm trước. Hà Nội không chỉ có sẵn hệ sinh thái di tích, ẩm thực và nghệ thuật truyền thống mà còn chủ động tung ra hàng loạt sản phẩm mới để đón cao điểm du lịch. Thành phố đã công bố nhóm 20 sản phẩm du lịch đêm tiêu biểu và khai trương các tuyến tàu du lịch mới, góp phần đa dạng hóa trải nghiệm cho du khách.

Xu hướng du lịch của người Việt cũng đang trải qua sự thay đổi đáng kể. Theo đó, 58% du khách đi du lịch vì đam mê ẩm thực và sự gia tăng rõ rệt của mô hình ‘du lịch chậm’, nơi du khách ưu tiên hòa mình vào văn hóa địa phương và thiên nhiên. Điều này cho thấy nhu cầu du lịch không chỉ đơn thuần là tham quan mà còn là trải nghiệm sâu sắc vào bản sắc văn hóa và lối sống địa phương.

Bên cạnh thị trường nội địa đang bùng nổ, Việt Nam cũng có cơ hội lớn từ các thị trường quốc tế mới nổi, đặc biệt là các quốc gia Đông Âu như Nga, Kazakhstan, Belarus và Georgia. Báo cáo từ Yango Ads cho thấy nhóm du khách này đang chuyển dịch hành vi du lịch về phía Đông Nam Á, với Việt Nam nổi lên như một lựa chọn tiềm năng.

Nhóm khách này có đặc điểm trẻ, có khả năng chi tiêu tốt và ưu tiên những điểm đến ‘mới nhưng thân thiện’. Để tiếp cận hiệu quả nhóm khách này, Việt Nam cần triển khai chiến dịch quảng bá theo mùa từ sớm, nội dung bản địa hóa và tối ưu nền tảng di động. Điều này không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn tạo điều kiện thuận lợi cho du khách quốc tế dễ dàng tìm kiếm và trải nghiệm du lịch tại Việt Nam.

Với cảnh quan đa dạng, văn hóa giàu chiều sâu và mạng lưới dịch vụ đang được làm mới từng ngày, Việt Nam và đặc biệt là Hà Nội đang hội tụ đầy đủ điều kiện để đáp ứng đồng thời cả nhu cầu trải nghiệm ngắn hạn lẫn kỳ vọng phát triển du lịch bền vững trong dài hạn. Đây là cơ hội vàng để ngành du lịch Việt Nam bứt phá và khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch quốc tế.

Trong bối cảnh hiện nay, Việt Nam đang đứng trước cơ hội để chuyển mình sang nền kinh tế thu nhập cao. Theo khuyến nghị của Ngân hàng Thế giới (WB), việc phát triển mạnh hơn thị trường dịch vụ là một trong những yếu tố quan trọng để đạt được mục tiêu này. Đặc biệt, trong bối cảnh các ngành xuất khẩu truyền thống đang chịu tác động từ biến động địa chính trị và hàng rào thương mại, dòng khách quốc tế đến Việt Nam đang đóng vai trò quan trọng trong việc mang ngoại tệ, thúc đẩy tiêu dùng thực và giảm áp lực cho cán cân thanh toán quốc gia.

Sự tăng giá của các đồng tiền mạnh như EUR, USD, GBP gần đây đã khiến chi phí du lịch tại Việt Nam trở nên hấp dẫn hơn trong mắt khách quốc tế. Điều này đã tạo ra cơ hội cho du lịch inbound phát huy vai trò như một hình thức ‘xuất khẩu tại chỗ’. Thị trường nội địa cũng đang ghi nhận đà tăng trưởng tích cực, với nhóm khách gia đình trẻ, khách đi tự túc, và nhóm nhỏ có xu hướng du lịch thường xuyên hơn và yêu cầu cao hơn về dịch vụ và trải nghiệm.

Tuy nhiên, để đạt được hiệu quả kinh tế rõ nét từ du lịch, cần có sự liên kết trong chuỗi dịch vụ, bao gồm lưu trú, vận chuyển, ăn uống, và hướng dẫn viên. Việc này đòi hỏi không chỉ các doanh nghiệp du lịch thay đổi cách làm sản phẩm mà còn cần cơ chế điều phối và hỗ trợ từ địa phương để phân phối lợi ích hợp lý trong chuỗi giá trị du lịch.

Chính sách visa cũng là một yếu tố quan trọng góp phần vào đà tăng trưởng của du lịch. Việc mở rộng e-visa và kéo dài thời gian lưu trú đã phát huy hiệu quả bước đầu, nhưng vẫn còn nhiều dư địa chưa được khai thác. Việt Nam nên tiếp tục mở rộng danh sách quốc gia được cấp e-visa, đặc biệt tại các thị trường tiềm năng.

Công tác xúc tiến quảng bá du lịch quốc gia cũng cần đổi mới. Tận dụng du khách quốc tế như những ‘đại sứ truyền thông’ thông qua các kênh truyền thông xã hội là một hướng đi khả thi và tiết kiệm. Điều này không chỉ giúp lan tỏa thông tin mà còn tạo ra hiệu quả truyền thông đáng kể.

Để khai thác tốt các cơ hội sẵn có, doanh nghiệp du lịch cần thay đổi tư duy làm sản phẩm, tập trung vào nhóm khách nhỏ, khách cá nhân đi tự túc với yêu cầu cao về chất lượng dịch vụ. Sản phẩm du lịch cần được thiết kế theo hướng cá nhân hóa và kết nối các bên cung ứng dịch vụ lại với nhau để tạo ra trải nghiệm trọn vẹn.

Cuối cùng, việc giảm thiểu rào cản về chi phí vận chuyển, đặc biệt là vé máy bay nội địa, thông qua các cơ chế kích cầu linh hoạt là cần thiết. Sự hợp tác giữa doanh nghiệp du lịch, hãng hàng không, và địa phương sẽ giúp tạo ra sản phẩm hấp dẫn với chi phí hợp lý hơn, từ đó mang lại hiệu quả cao hơn cho nền kinh tế.