Xu hướng gia đình một con đang ngày càng trở nên phổ biến trên toàn cầu, đặc biệt là tại các quốc gia phát triển như Singapore, Mỹ, châu Âu, Nhật Bản và Hàn Quốc. Tại Singapore, số liệu thống kê cho thấy tỷ lệ phụ nữ chỉ có một con đã tăng đáng kể từ 17,3% vào năm 2005 lên 25,1% vào năm 2024. Các chuyên gia xã hội học nhận định rằng những áp lực thực tế như chi phí sinh hoạt cao, quỹ thời gian hạn hẹp và sự thay đổi trong hệ giá trị là những nguyên nhân chính dẫn đến xu hướng này.

Nhiều phụ huynh hiện nay chọn lựa chỉ sinh một con để đảm bảo chất lượng cuộc sống và sự quan tâm cho con cái. Họ cho rằng với một đứa con, họ có thể đầu tư nhiều hơn về cả mặt tinh thần lẫn vật chất, giúp trẻ phát triển tốt nhất có thể. Tuy nhiên, xu hướng này cũng đặt ra những thách thức không nhỏ cho các xã hội đang già hóa, như trường hợp của Singapore. Ở đây, tỷ lệ người trong độ tuổi lao động trên mỗi công dân từ 65 tuổi trở lên đang có xu hướng giảm dần. Điều này làm dấy lên mối quan ngại về tương lai của hệ thống an sinh xã hội và chăm sóc sức khỏe cho người cao tuổi.

Các chuyên gia lão khoa chỉ ra rằng, trong quá khứ, nhiều người thường xem con cái như một khoản đầu tư cho tuổi già của mình. Tuy nhiên, hiện nay, nhận thức của nhiều người đã thay đổi. Họ ý thức rõ rằng phải chủ động chuẩn bị cho giai đoạn cuối đời để giảm bớt gánh nặng cho con cái. Điều này cho thấy một sự chuyển biến trong quan điểm về gia đình, tuổi thọ và trách nhiệm giữa các thế hệ.

Xu hướng gia đình một con không chỉ phản ánh sự thay đổi trong lối sống và kỳ vọng của các bậc phụ huynh mà còn đặt ra những thách thức mới cho các chính sách xã hội. Để giải quyết thách thức này, nhiều chuyên gia đề xuất rằng các chính phủ cần đưa ra những chính sách hỗ trợ gia đình nhiều hơn, như các chế độ hỗ trợ tài chính, dịch vụ chăm sóc trẻ em linh hoạt và môi trường làm việc thân thiện với gia đình. Những giải pháp này không chỉ giúp giảm bớt áp lực cho các bậc phụ huynh mà còn góp phần xây dựng một xã hội hài hòa và bền vững hơn.

Thế hệ trẻ Gen Z tại Việt Nam đang phải đối mặt với những thách thức đáng kể trong việc quản lý tài chính cá nhân. Dựa trên khảo sát Chỉ số Khả năng Ổn định Tài chính 2025 của Sun Life Châu Á, có thể thấy rằng Gen Z tại Việt Nam đang tụt hậu so với các thế hệ khác về cả sự tự tin lẫn sự chuẩn bị tài chính. Chỉ có 52% Gen Z cảm thấy an toàn về tài chính, thấp hơn so với 66% người thuộc nhóm Baby Boomer và 60% Millennials.

Một vấn đề đáng chú ý khác là Gen Z có xu hướng ít tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính. Có tới 28% Gen Z không hỏi ý kiến bất kỳ ai khi đưa ra quyết định tài chính, mặc dù họ đang rất cần sự hướng dẫn từ các nguồn đáng tin cậy. Điều này cho thấy sự thiếu thốn về hỗ trợ và tư vấn tài chính chuyên nghiệp cho thế hệ trẻ.

Khảo sát cũng chỉ ra rằng người Việt có xu hướng tập trung vào nhu cầu ngắn hạn thay vì mục tiêu tài chính lâu dài. Có tới 93% người khảo sát cảm thấy chịu ảnh hưởng bởi lạm phát, trong đó 43% bị ảnh hưởng nghiêm trọng tới khả năng chi trả hàng tháng. Việc chi tiêu hàng ngày trở thành ưu tiên hàng đầu với 58% người tham gia khảo sát, trong khi việc chuẩn bị cho nghỉ hưu rớt xuống vị trí thứ 6 trong danh sách ưu tiên.

Tiết kiệm cho các khoản chi tiêu khẩn cấp đã vươn lên thành mục tiêu quan trọng thứ hai với 42% người lựa chọn. Tuy nhiên, thiếu kế hoạch dài hạn vẫn là một rào cản lớn cho sự ổn định tài chính. Hơn một nửa số người tham gia (52%) không có kế hoạch tài chính vượt quá 12 tháng, và chỉ 8% có tầm nhìn vượt mốc 10 năm.

Những con số này cho thấy một thách thức đáng lo ngại ở thế hệ trẻ Việt Nam, đặc biệt là Gen Z khi họ đơn độc trong các quyết định tài chính, thường không được tiếp cận các nguồn tư vấn chuyên nghiệp. Điều này đòi hỏi sự quan tâm và hỗ trợ từ các tổ chức tài chính cũng như gia đình và bạn bè để giúp Gen Z xây dựng sự ổn định tài chính lâu dài. Việc cung cấp các chương trình tư vấn tài chính và giáo dục về quản lý tài chính cá nhân sẽ giúp thế hệ trẻ Việt Nam có thể đối mặt với những thách thức tài chính một cách tự tin và hiệu quả hơn.

Để cải thiện tình hình này, các tổ chức tài chính cần cung cấp nhiều chương trình hỗ trợ và tư vấn tài chính cho Gen Z. Đồng thời, gia đình và bạn bè cũng cần đóng vai trò hỗ trợ, giúp thế hệ trẻ xây dựng kế hoạch tài chính dài hạn và đưa ra quyết định tài chính thông minh. Thông qua sự hỗ trợ này, Gen Z có thể phát triển kỹ năng quản lý tài chính và đạt được sự ổn định tài chính lâu dài.

Cash App đã chính thức ra mắt chiến dịch quảng cáo mới nhất của mình, với sự tham gia của ngôi sao điện ảnh nổi tiếng Timothée Chalamet. Chiến dịch này nhằm mục đích xây dựng cuộc đối thoại giữa các thế hệ về kiến thức tài chính, một chủ đề đang ngày càng được quan tâm. Được đạo diễn bởi Aidan Zamiri, chiến dịch quảng cáo này sẽ được chiếu độc quyền trước các suất chiếu phim Superman và The Fantastic Four: First Steps.

Chiến dịch quảng cáo này bắt đầu với hình ảnh cận cảnh một thùng ngô tím, sau đó cắt sang Timothée Chalamet, ngôi sao điện ảnh nổi tiếng. Thay vì là trailer cho một bộ phim mới, đây là quảng cáo cho Cash App, một nền tảng tài chính đang ngày càng phổ biến. Catherine Ferdon, Giám đốc Tiếp thị của Cash App, chia sẻ rằng triết lý nền tảng của thương hiệu là luôn tìm kiếm các đối tác có mối liên hệ cá nhân với thương hiệu và sử dụng họ không chỉ làm người đại diện thương hiệu mà còn là cộng tác viên sáng tạo.

Quảng cáo này tập trung vào việc khuyến khích các cuộc trò chuyện cởi mở về tiền bạc giữa các thế hệ. Câu chuyện trong quảng cáo xoay quanh sự bất đồng về tiền bạc giữa một nhân vật do Izaac Wang thủ vai và cha của anh, một người chỉ chấp nhận các hình thức thanh toán lỗi thời. Qua đó, quảng cáo muốn thể hiện sự khác biệt về quan điểm và cách tiếp cận vấn đề tài chính giữa các thế hệ.

Mục tiêu của quảng cáo là cung cấp cho Timothée Chalamet một nền tảng để khuyến khích các cuộc trò chuyện cởi mở về tiền bạc giữa các thế hệ theo cách mới mẻ và chân thực. Chiến dịch này là một phần trong nỗ lực của Cash App nhằm hợp tác với các nghệ sĩ và người có ảnh hưởng để kể những câu chuyện gây tiếng vang với thế hệ trẻ. Bằng cách kết hợp với các nghệ sĩ nổi tiếng, Cash App mong muốn truyền tải thông điệp về tầm quan trọng của việc hiểu biết và quản lý tài chính một cách thông minh.

Cash App đã hợp tác với nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như A$AP Rocky, Sabrina Carpenter, The Weeknd, Kendrick Lamar và SZA. Chiến dịch này là lần đầu tiên Timothée Chalamet hợp tác với một nền tảng tài chính, đánh dấu một bước ngoặt mới trong sự nghiệp của anh. Với sự tham gia của Timothée Chalamet, Cash App kỳ vọng sẽ tiếp cận được với đối tượng khán giả trẻ tuổi và truyền tải thông điệp về kiến thức tài chính một cách hiệu quả.

Thông qua chiến dịch quảng cáo này, Cash App thể hiện cam kết của mình trong việc giáo dục và nâng cao nhận thức về tài chính cho thế hệ trẻ. Bằng cách sử dụng các kênh truyền thông sáng tạo và hợp tác với các nghệ sĩ nổi tiếng, Cash App hy vọng sẽ tạo ra một cuộc đối thoại cởi mở và trung thực về tiền bạc giữa các thế hệ, từ đó giúp mọi người có thể quản lý tài chính của mình một cách thông minh hơn.