Thanh Hoá dẫn đầu ngành du lịch miền Bắc với 15 triệu lượt khách năm 2024. Hải Tiến là tâm điểm mới với 12km bờ biển nguyên sơ. Tỉnh đang phát triển Hải Tiến thành trục du lịch biển nối Sầm Sơn, xây dựng đô thị du lịch sinh thái bền vững. Dự án Flamingo Ibiza Hải Tiến thu hút 20.000 lượt khách 6 tháng đầu năm 2025, kỳ vọng trở thành tâm điểm giải trí – du lịch biển hàng đầu phía Bắc.
Thanh Hóa đã tăng sức hấp dẫn cho du lịch biển của mình bằng cách tập trung khai thác lợi thế của bãi biển Sầm Sơn và đầu tư vào cơ sở hạ tầng. Ngoài ra, tỉnh cũng tổ chức các sự kiện văn hóa, thể thao tại Quảng trường biển Sầm Sơn cùng nhiều hoạt động du lịch đặc sắc, thu hút khách du lịch. Du khách có thể tham gia các tour du lịch từ biển Sầm Sơn để khám phá nhiều điểm du lịch khác trong tỉnh.