Sự kết hợp giữa KOL và doanh nghiệp trong livestream tạo ra xu hướng tiêu dùng mới, giúp tiếp cận nhiều người tiêu dùng, giảm chi phí và tạo dựng niềm tin qua uy tín của KOL. Đồng thời, doanh nghiệp hỗ trợ cộng đồng qua các chương trình ưu đãi dành cho fan của KOL.
Liên minh KOL Việt Nam dự kiến ra mắt vào tháng 8/2025. Những KOL hiện đóng vai trò quan trọng trong việc định hình dư luận và lan tỏa thông tin. Tuy nhiên, họ cũng cần tuân thủ các quy định và tiêu chuẩn đạo đức để đảm bảo thông tin chính xác và hữu ích cho cộng đồng. Chính phủ đang xây dựng các quy định để quản lý hoạt động của KOL.
Sự phát triển của người có ảnh hưởng (KOL) trên mạng xã hội đã thay đổi cách tiếp cận quảng cáo và tư vấn tiêu dùng. Tuy nhiên, việc sử dụng KOL cũng tiềm ẩn rủi ro như che giấu mối quan hệ thương mại với thương hiệu. Luật bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng hiện tại chưa rõ ràng để quản lý quảng cáo qua KOL. Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia đề xuất sửa đổi luật để làm rõ vai trò và trách nhiệm pháp lý của KOL trong quảng cáo.
Bộ Công Thương đề xuất quản lý chặt chẽ livestream bán hàng của nghệ sĩ, KOL, yêu cầu họ cung cấp thông tin sản phẩm chính xác, tuân thủ quy định bảo vệ người tiêu dùng và thuế.