Du lịch Thanh Hóa nổi bật với du lịch cộng đồng, kết hợp giữa cộng đồng và doanh nghiệp, bảo vệ môi trường và bản sắc. Tỉnh có diện tích lớn, hệ sinh thái phong phú, và nhiều dân tộc thiểu số, tạo nên không gian văn hóa – sinh thái đa dạng. Du lịch cộng đồng mang lại giá trị kinh tế và trải nghiệm về đời sống địa phương cho du khách.
Du lịch Thanh Hóa đang đối mặt với nhiều thách thức như quản lý nhà nước chưa đáp ứng yêu cầu, ô nhiễm môi trường, thiếu sản phẩm du lịch cao cấp và chậm tiến độ dự án. Để khắc phục, Chủ tịch UBND tỉnh Thanh Hóa đã ban hành Chỉ thị yêu cầu các cấp, ngành và địa phương tập trung chấn chỉnh, nâng cao chất lượng dịch vụ và hình ảnh du lịch. Mục tiêu là xây dựng ngành du lịch văn minh, chuyên nghiệp, an toàn và thân thiện, trở thành trung tâm du lịch lớn của cả nước vào năm 2030.