Trong mùa hè năm nay, xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu thời trang cao cấp và các khách sạn, khu nghỉ dưỡng đang ngày càng trở nên phổ biến. Tại khách sạn Four Seasons San Domenico Palace tọa lạc tại Taormina, Sicily, du khách có thể bắt gặp các sản phẩm hợp tác độc đáo cùng thương hiệu Dolce & Gabbana. Những sản phẩm này bao gồm ghế tắm nắng, phao bơi, chậu gốm và khăn ăn, tất cả đều mang đậm dấu ấn của thương hiệu D&G. Không chỉ đáp ứng nhu cầu về tiện nghi và phong cách, những sản phẩm này còn mang lại cho du khách một trải nghiệm độc quyền và đặc biệt.
Không chỉ dừng lại ở châu Âu, xu hướng này đang lan rộng đến các điểm đến du lịch mùa hè hàng đầu trên toàn thế giới. Các thương hiệu nổi tiếng như Burberry, Dior, Missoni và Jacquemus cũng đã tham gia vào xu hướng này, hợp tác với các khách sạn và khu nghỉ dưỡng để tạo ra những trải nghiệm mới mẻ và thú vị cho khách hàng. Qua đó, giúp du khách có thể tận hưởng một kỳ nghỉ đầy màu sắc và phong cách.
Secondo Ilaria Alber-Glanstaetten, Giám đốc truyền thông cấp cao của chuỗi Four Seasons tại Ý, những sự hợp tác này giống như “cảm giác thức dậy vào sáng Giáng sinh và thấy quà nằm dưới gốc cây”. Mùa hè là thời điểm lý tưởng để các thương hiệu có thể tận dụng tối đa cơ hội kinh doanh và lan tỏa bầu không khí rực rỡ. Đây cũng là dịp để các thương hiệu thể hiện sự sáng tạo và đổi mới trong các sản phẩm và dịch vụ của mình.
Những sự hợp tác này đã chạm đúng “điểm ngọt” của ngành du lịch, đó là những trải nghiệm ngắn hạn, tạo cảm giác khan hiếm và thôi thúc người dùng chia sẻ lên mạng xã hội. Trong bối cảnh ngành hàng xa xỉ đang suy giảm, các thương hiệu đang tìm cách để duy trì sự hiện diện và thu hút khách hàng. Bằng cách tạo ra những trải nghiệm độc đáo và đặc biệt, các thương hiệu có thể tăng cường gắn kết với khách hàng và tạo ra một ấn tượng lâu dài.
Fflur Roberts, Giám đốc nghiên cứu toàn cầu về hàng xa xỉ tại Euromonitor International, nhận định rằng lĩnh vực xa xỉ duy nhất hiện đang tăng trưởng là khách sạn – lưu trú. Sự thành công này đã thúc đẩy các thương hiệu khách sạn cao cấp mở rộng chưa từng có, đồng nghĩa với việc các đối thủ còn lại buộc phải nỗ lực hơn để duy trì sự hiện diện. Điều này cho thấy sự chuyển dịch trong ngành hàng xa xỉ và tầm quan trọng của việc tạo ra những trải nghiệm đặc biệt cho khách hàng.
