Geely Monjaro, mẫu SUV, crossover mới của hãng xe Trung Quốc Geely, đã chính thức ra mắt tại thị trường Việt Nam. Mẫu xe này có mức giá khởi điểm lên đến 1,1 tỷ đồng, và để thành công, nó sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức khi cạnh tranh với các đối thủ đến từ Nhật Bản, Hàn Quốc và Mỹ trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung.
Geely Monjaro được thiết kế với kết cấu 5 chỗ ngồi, hướng đến nhóm khách hàng gia đình. Mẫu xe này chia sẻ nền tảng công nghệ CMA (Compact Modular Architecture) với Volvo, một thương hiệu nổi tiếng về xe hơi cao cấp. Monjaro sở hữu nhiều tiện ích nổi bật như điều hòa 3 vùng tự động, camera 360 độ hỗ trợ quan sát dưới gầm xe, hay hệ thống an toàn ADAS.
Tuy nhiên, mức giá bán của Monjaro đang được xem là rào cản lớn. Ba phiên bản của mẫu xe này có giá bán lần lượt là 1,099 tỷ đồng, 1,149 tỷ đồng và 1,199 tỷ đồng. So với các đối thủ cùng phân khúc, giá bán này cao hơn đáng kể. Ví dụ, Mazda CX-5 và Ford Territory, hai mẫu xe trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung, đã liên tục giảm giá trong năm 2025. Hiện tại, mức khởi điểm thực tế của hai mẫu xe này chỉ quanh mức 700 triệu đồng, thấp hơn Monjaro đến gần 400 triệu đồng.
Không chỉ vậy, cái mác xe Trung Quốc cũng khiến Monjaro gặp nhiều thách thức. Từ uy tín thương hiệu, hệ thống phân phối đến tâm lý e dè của người tiêu dùng Việt sau những sự cố về giá và hậu mãi của xe Trung Quốc trong quá khứ, tất cả đều là những trở ngại cho mẫu xe này. Đơn vị phân phối Geely Monjaro, Tasco Auto, sẽ phải nỗ lực nhiều để vượt qua những thách thức này.
Để thành công trong thị trường Việt Nam, Tasco Auto cần có chiến lược phù hợp. Điều này không chỉ giúp Monjaro vượt qua những thách thức về giá và thương hiệu, mà còn giúp mẫu SUV, crossover cỡ trung này đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng Việt. Nếu không có chiến lược hiệu quả, Monjaro sẽ khó có thể thành công trong thị trường Việt Nam.
Nhìn chung, Geely Monjaro là một mẫu xe đáng chú ý trong phân khúc SUV, crossover cỡ trung. Tuy nhiên, với mức giá khởi điểm lên đến 1,1 tỷ đồng, mẫu xe này sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức khi cạnh tranh với các đối thủ. Tasco Auto cần phải nỗ lực nhiều để giúp Monjaro thành công trong thị trường Việt Nam.
