Việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong sản xuất nội dung quảng cáo đang nổi lên như một thách thức đáng kể cho các cơ quan quản lý và các nền tảng trực tuyến. Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, đã chỉ ra rằng mặc dù các đại lý quảng cáo lớn đã có sự hợp tác tốt hơn trong việc tuân thủ pháp luật, vẫn còn tồn tại khoảng trống trong việc chấp hành pháp luật tại các công ty và đại lý quảng cáo vừa và nhỏ. Để giải quyết vấn đề này, cơ quan quản lý sẽ tăng cường đối thoại và làm việc với nhóm này nhằm đảm bảo sự tuân thủ pháp luật.
Các nền tảng trực tuyến lớn như Facebook, TikTok, YouTube, Zalo… cũng đã tích cực phối hợp với cơ quan chức năng trong việc chặn và gỡ bỏ các quảng cáo vi phạm. Tuy nhiên, ông Lê Quang Tự Do bày tỏ sự lo ngại về việc sử dụng AI để tạo ra các nội dung vi phạm, xuyên tạc lãnh tụ, lãnh đạo, gây kích động, chống phá Nhà nước. Cục đã yêu cầu các nền tảng phải áp dụng các biện pháp kỹ thuật đủ mạnh để xử lý triệt để vấn đề này.
Luật Quảng cáo (sửa đổi) đã bổ sung Điều 53 quy định riêng biệt về quảng cáo trên môi trường mạng. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử cũng đã triển khai các chiến dịch truyền thông nhằm nâng cao nhận thức về việc tuân thủ quy định, không chỉ là việc ép buộc mà còn trở thành tự nguyện, có lợi cho cả nền tảng, đại lý lẫn nhãn hàng.
Một trong những nhóm đối tượng dễ vi phạm nhất hiện nay là các KOLs (người có ảnh hưởng trên mạng xã hội) và KOC (người tạo nội dung), những người trực tiếp truyền tải sản phẩm quảng cáo. Cục yêu cầu họ tuân thủ pháp luật và cùng tham gia vào những chiến dịch truyền thông để lan tỏa những nội dung tích cực trên không gian mạng.
Để hướng tới quảng cáo số có trách nhiệm và minh bạch, ông Lê Quang Tự Do khuyến nghị các nhãn hàng, đại lý quảng cáo, và nền tảng quảng cáo cần triển khai các giải pháp kỹ thuật và nhân sự để rà quét, cập nhật White List (danh sách các nguồn tin cậy) và Black List (danh sách các nguồn không đáng tin cậy) thường xuyên, hiệu quả. Đồng thời, nâng cao hiểu biết pháp luật và siết chặt quản lý thông qua người có tầm ảnh hưởng trên mạng. Điều này không chỉ giúp tạo ra một môi trường quảng cáo lành mạnh mà còn góp phần xây dựng một không gian mạng an toàn và tích cực cho người dùng.
Các Facebook, TikTok, YouTube, Zalo và nhiều nền tảng khác cần tiếp tục hợp tác chặt chẽ với cơ quan quản lý để thực hiện hiệu quả các biện pháp kiểm soát và ngăn chặn quảng cáo vi phạm.
