Trong sự thay đổi đáng kể của ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, APR Co., một công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng của Hàn Quốc, đã chính thức vượt qua LG H&H Co., công ty mỹ phẩm lớn thứ hai của Hàn Quốc, về giá trị vốn hóa thị trường. Tính đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường là 5,38 nghìn tỷ won. Điều này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng khi các thương hiệu độc lập nhỏ đang ngày càng chiếm ưu thế trong ngành công nghiệp vốn được thống trị bởi các tập đoàn lớn.
APR, nổi tiếng với dòng sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024. Kể từ đó, công ty đã không ngừng phát triển và thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành, bất chấp việc giá trị vốn hóa thị trường của AmorePacific Corp. đã giảm 42% xuống 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020. Sự phát triển của APR và các thương hiệu độc lập khác đang làm nổi bật sự thay đổi trong cách tiếp cận và phân phối sản phẩm của ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc trên thị trường toàn cầu.
Các nhà phân tích chỉ ra rằng cấu trúc sản xuất hàng loạt, sự phụ thuộc nặng nề vào các kênh bán hàng ngoại tuyến và hoạt động mua bán và sáp nhập kém hiệu quả là những lý do chính khiến các công ty lớn mất đi lợi thế so với các đối thủ nhỏ. Trong khi đó, các thương hiệu độc lập như APR đã nhanh chóng phản ứng với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử để tăng trưởng. Mặc dù doanh thu của APR vẫn chưa bằng một phần ba doanh thu của LG H&H, nhưng doanh thu của họ đã tăng trưởng liên tục kể từ năm 2017.
Ngược lại, LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021. Doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won. Cổ phiếu của LG H&H đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020. Tương tự, doanh thu của AmorePacific đã giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won.
Các thương hiệu mỹ phẩm độc lập Hàn Quốc đã xâm nhập thành công vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các sản phẩm của họ đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu. Đáng chú ý, Medicube của APR đã đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025.
Ngoài ra, các công ty lớn cũng tụt hậu trong thị trường mua bán và sáp nhập. Trong khi AmorePacific và LG H&H mỗi công ty đã mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước trong ba năm qua, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019. Điều này cho thấy sự linh hoạt và nhanh chóng của các thương hiệu nhỏ trong việc thích nghi và mở rộng.
Cuộc chuyển dịch này trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc không chỉ thể hiện sự thay đổi về giá trị vốn hóa thị trường mà còn phản ánh sự thay đổi về chiến lược và cách tiếp cận của các công ty trong ngành. Các thương hiệu độc lập đang ngày càng khẳng định vị thế của mình trên thị trường toàn cầu, trong khi các công ty lớn cần phải tái đánh giá và điều chỉnh chiến lược để giữ vững vị thế.
